Green Marketing: come costruire un green claim

Informazioni

Come costruire un green claim? Questa è la prima di tre domande che utilizzeremo come stimolo per approfondire i contenuti del lavoro elaborato all'interno del Gruppo di Lavoro Qualità Ambientale Assolombarda.

Il messaggio e i contenuti, nel percorso di valorizzazione dei benefici ambientali, costituiscono un elemento cruciale nella definizione di una strategia aziendale, da interpretare con una visione più ampia rispetto al semplice “contenuto” che si intende attribuire alla promozione di un messaggio connesso agli impatti positivi sotto il profilo ambientale.

Quando l’impresa definisce il messaggio da trasmettere e il “cosa” comunicare, non può infatti prescindere dai diversi punti di vista da cui esso può essere guardato. Al fine di una corretta impostazione della strategia, non conta cioè soltanto ciò che si vuole comunicare, ma anche ciò che si può comunicare, vale a dire le azioni realizzate e i risultati raggiunti dall’azienda che potrebbero essere valorizzati agli occhi degli stakeholder o che, al contrario, non è opportuno comunicare. Ciò è particolarmente rilevante in un ambito tradizionalmente sensibile come quello legato alle implicazioni ambientali delle attività di un’organizzazione che conduce attività in grado, ad esempio, di generare rilevanti impatti sul territorio. D’altro canto, è importante anche “cosa” gli stakeholder si attendono di conoscere attraverso la comunicazione ambientale e quanto realmente percepiscono di ciò che viene loro trasmesso.

Relatori

Relatori dell'incontro saranno:

Prof. Fabio Iraldo, Istituto Superiore Sant'Anna di Pisa e Università Bocconi

Dott.ssa Michela Melis, Università Bocconi

Testimonianza aziendale: Stefano Stellini, Responsabile Relazioni Esterne, CiAl

Modalità d'iscrizione

L'incontro avverrà attraverso la piattaforma Microsoft Teams.
Per prendere parte al webinar è necessario compilare l'apposito form di iscrizione.
A iscrizione avvenuta ogni partecipante riceverà una mail di conferma contenente il link per collegarsi.

Contatti

Per ulteriori informazioni è possibile contattare:

• Ruggiero Colonna Romano, tel. 0258370.344
• Alfredo Parodi, tel. 0258370.424
• Vincenzo Mauro, tel. 0258370.483;
• Giuseppe Spina, tel. 0393638.262 (Monza);
• Paolo Boveri, tel. 0382375231 (Pavia);